2025年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
春节文旅市场有哪些看点呢，具体来看看：
今年春节假期长达8天，选择拼假出行的小伙伴更是喜提十几天超长假期，开启两段及以上多段旅程，节后5天返程订单占比超20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为返乡多段游的三大热门之选。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市。湖北、江西、浙江等地冰雪项目为南方冬季旅游市场注入新活力。
除了冬天必刷的冰雪游之外，不少人选择向南避寒而游。温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的碰撞，令福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西桂林、云南大理等所在的“北纬25度旅游黄金带”深受游客欢迎。其中厦门、昆明均上榜国内热门旅游目的地前二十，汕头国内游订单同比去年春节增长39%。
作为申遗成功后的首个春节假期，体验“非遗”年味游成为了一种新时尚。各地深挖春节“非遗”文化内涵，策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，吸引大批市民和游客。中国移动梧桐大数据显示，今年春节假期年味游人群较去年同期增长12%。人们最爱前往北京、广东、安徽、福建和陕西，打卡“地道中国年”，深度体验传承千年的非遗年俗。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、安徽鱼灯、闽南游神、西北社火等非遗民俗文化活动成为热门选项；山西平遥古城、河北正定古城、四川阆中古城成为热度最高的古城。
作为全年人口流动最大的节日，交通运输部信息显示，2025年春运期间，全社会跨区域人员流动量预计将达90亿人次，铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次。报告显示，今年春节假期期间跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。
对于跨省跨市出行人群，租车自驾凭借灵活自由、独立私密等优势，成为今年春节假期游客热门出行方式。携程租车数据显示，今年春节期间国内55%游客选择租车自驾的方式出游，其次为跟团游占比27%。80后、90后为租车自驾的主力人群，占比高达75%；国内租车热门目的地TOP5依次为成都、海口、昆明、三亚、广州。而主打舒适、躺平、省心的邮轮游则成为了50岁以上银发族的心头好，携程平台上，今年春节邮轮订单较去年增长了357%，其中50岁以上老人订单增长近2倍。
今年春节“多功能包车游”凭借其超高性价比初露锋芒，受到了家庭游客的青睐。一家一车，既有司导沿途讲解当地年味文化，还能自由体验英歌舞、游神、舞龙、灯会等非遗活动，灵活性和体验感兼备。携程度假数据显示，春节假期期间年味目的地广东汕头包车游订单同比去年增长超20%，福建漳州同比增长达136%，国内包车游热门非遗体验项目分别为英歌舞、川剧变脸、游神、木偶戏、打铁花。
国人老外双向奔赴
“China Travel”升级“Chinese New Year”
得益于24年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，以及“欢乐春节”系列活动效果叠加，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。携程研究院报告显示，25年春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。
随着国人对出境游“熟练度”的增加，海外游出行方式也随之变得多样化。携程海外平台显示，今年春节海外租车订单同比去年增长42%，整体单均价格在3000元上下，同比去年春节微涨3%，海外租车平均租期为6天，热门目的地城市为洛杉矶、迪拜、旧金山、曼谷、普吉岛。增速明显的还有海外包车游，春节期间海外包车游订单同比去年春节增长20%。热门包车出境游国家前五名依次为日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚。携程平台上，海外接送机春节假期亦创新高，交易额同比增长58%，其中日本、韩国、泰国在春节期间增长更为显著，日本GMV同比2024年增长120%。
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