“十四五”时期我国旅游业发展环境总体上利大于弊。全面建成小康社会奠定基本发展格局，高质量发展成为主线，消费持续升级，基础设施不断完善，科技迅速发展，生态文明建设迈上新台阶，这些都为旅游业发展创造了良好条件。但与此同时，旅游业发展也需要更加关注经济发展中的结构性调整、消费升级带来的市场需求变化、社会老龄化趋势以及世界秩序深刻变化等问题。“十四五”时期文化旅游业发展面临着以下发展趋势：

文旅融合新时代

2018年3月，文化部、国家旅游局被批准整合为 国家文化和旅游部。促进文化和旅游的融合发展，成为一个关系到国民社会经济发展的重要命题，一场自上而下的改革与尝试正式揭开序幕。经过两年多来的磨合和探索，“十四五”时期，文旅融合的实践将进入实质阶段，“十四五”将成为实打实的文旅融合新时代。

融合发展关键是融为一体，合为一体。文旅融合已经成为广泛的社会共识。“十四五”期间，我们将坚持以文化和旅游融合发展为主线，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平实现融合发展。推进文化和旅游领域供给侧结构性改革，全面提升文化和旅游发展的综合质量和效应。同时，旅游+也将不断引向深入，旅游与一二三产业的深度融合，激发发展动力。旅游新业态将加快发展。

观光旅游转为休闲度假已成大势所趋

休闲度假是人民群众对美好生活的新期待。休闲度假作为人民群众美好生活的重要组成部分，正在从中国老百姓的“调味盐”，变成日常生活的“刚需”。突如其来的新冠肺炎疫情对全球旅游业造成巨大冲击，休闲度假作为高频次、低密度的消费模式，正在成为疫情之下旅游业发展的“定心丸”和“基本盘”，也将成为十四五期间旅游业转型升级的“引爆点”和“先行者”，并将在未来中国以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中发挥更大的作用。

旅游业要满足人民群众对美好生活的新期待，就需要大力推动休闲度假的发展。休闲度假是中国旅游业未来发展的重要方向。发展休闲度假产业有利于丰富中国旅游业的类型，有利于增加中国旅游业的效益，有利于提高中国旅游业的整体竞争力，是实现中国旅游业高质量发展的必由之路。

康养旅游处于大爆发状态

中国是一个人口大国，随着人们的生活水平的提高，全面奔向小康社会的目标也越来越近了，老龄化的严重也使当前的“商机”已经显现，在大健康时代，人们对于养生和大健康的需求已不单单是治疗，而是表现在预防、治疗、修复、康养——“四结合”。康养是生活新方式，所以大健康时代催生康养旅游，正在逐渐成为十四五期间大众旅游的常态模式之一，康养旅游产业未来发展也会势不可挡。

乡村旅游迎来“高光时刻”

近年来，乡村旅游因为适应了上班族和城市家庭短期度假的需求，已经成为我国旅游经济一个非常重要的增长点，并正在成为旅游业态发展的一种新趋势。发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要抓手，是推动农村迈向现代化进程的重要力量。“十四五”期间，乡村旅游发展关键在于保持乡村传统魅力，比如乡土建筑、乡土物产；乡村的公共服务水平应该达到城市的标准。从文化形态上来说，应该保持传统的乡土风格，但从人文气质上来说，应该与城市接轨。

以优质旅游推进高质量发展

当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，旅游业作为国民经济战略性支柱产业，无论从国家宏观发展要求还是从自身发展需要来看，都到了从高速旅游增长阶段转向优质旅游发展阶段的关键节点。推动高质量发展是“十四五”期间确定发展思路，制订经济政策，实施宏观调控的基本要求。“十四五”时期旅游业发展也将以高质量发展为主线，从高速发展模式向优质旅游发展的阶段过渡。通过创新转型实现质量和效益的提升。

建设数字中国与数字文旅

“十四五”期间，全球将迎来新一轮科技革命和产业革命，互联网、文创、虚拟现实等当代科技新要素为旅游业高速增长、融合发展、高质量增长提供了全新的动能。在科技进步和消费升级的双重驱动下，文旅产业或将迎来高速发展的黄金时代。以5G为主要标志的新技术将进入应用区，形成全球最大的应用市场，将拉动中国数字经济迅猛增长。科技发展将深刻而广泛的改变旅游业，成为驱动旅游业创新、创业最活跃的因素。借助新的科技力量，打破传统产业格局，实现产品创新、业态创新、制度创新、服务创新，构建出现代旅游产业体系。

未来将利用数字文旅新技术促进产业创新发展，扩大优质数字文旅产品和服务供给，不断释放数字文旅消费潜力，促进数字经济格局下的文旅融合。促进数字文化内容与互联网旅游、智慧旅游、虚拟旅游等新模式联动发展。

夜间旅游成灯火阑珊处的新蓝海

随着夜间经济被纳入“十四五”文化和旅游发展规划，全国的目的地和景区也开始加大夜间旅游项目的投入和建设。据相关大数据显示，2019年关注夜间旅游的游客占比19.1%，并呈现快速增长趋势。夜间旅游正在激发旅游新活力，成为灯火阑珊处的“新蓝海”。未来要发展夜间旅游，首先是战略营造，以节事庆典引流、构建目的地夜间旅游产品体系，夜游项目创新与品牌化发展的同时实现常态化。政策保障方面，政府及主管部门应从思想上重视夜间旅游，实践上加强夜间安全、交通应急设施、公共服务、休闲时间等政策的协调与保障。最后是消费主体培育方面应加大夜间旅游宣传，引导市民和游客夜间出行的观念。